运河观察｜新玩法“圈新粉” 文旅行业面貌焕新

“五一气温直升，是该来一场窝囊版漂流了！”95后女孩李璇在社交平台分享了自己的“小长假松弛计划”。近日，马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》用100个代表性案例显示：旅行已逐渐告别“上车睡觉、下车拍照”的传统模式，以参与感、体验感、情绪价值为核心的“新玩法”，正在悄悄改变国人的旅行选择和文旅行业的面貌。

从观光到共创文旅“新玩法”进化

过去三年，文旅新玩法完成了从体验创新到跨界融合的持续进化，音乐、体育、影视、游戏等元素不断融入旅行场景，让旅途内容愈发丰富；就连户外运动也褪去“硬核”标签，朝着轻量、娱乐化方向发展。

去哪玩？新玩法的进化之路清晰可循。出行决策时，传统旅游多由目的地主导，而如今“玩什么”成为很多人出发的核心理由。年轻人会为了一场户外挑战、一次文化体验专程安排行程，目的地的知名度不再是唯一考量。

谁来主导？游客的角色正在发生转变。以往景区设计好路线和项目，游客被动参与；现在用户成为玩法的重要创造者，大量热门玩法源于游客的自发体验、分享与再创造。游客同时兼具体验者、生产者和推动者三重身份。

玩什么？旅行已不再是单一的观光行为。在体验维度上，文旅边界被彻底打破，跨界融合成为常态。如旅行专列变身流动沉浸剧，让交通工具成为旅途核心体验；工业遗址拥抱数字科技，打造出虚拟现实沉浸式场景；马拉松运动与赏花结合，让跑步成为赏春的独特方式。

游客主动进入场景 “新玩法”戳中情绪需求

在全国100个文旅新玩法中，TOP10热门项目极具代表性，它们呈现出一个共同特征：游客不再满足于“观看”，而是主动“进入场景”。这些玩法中也几乎没有“纯旅游产品”，而是呈现明显的融合趋势，科技、交通、工业、自然等不同产业元素与旅游混搭。

“不用赶时间、不用怕翻船，就躺着看风景，感觉所有疲惫都被溪水带走了。”广西桂林猫儿山的“窝囊漂流”堪称松弛感旅行的代表，没有湍急的水流和刺激的落差，游客躺在竹筏上随波逐流，看山间云雾缓缓变幻，听鸟鸣虫叫此起彼伏，在发呆放空间释放压力。这处国内“窝囊漂流”发源地让你在一种略带自嘲的轻松里，把自己交给山林，完成一场什么都不用做的旅行。

天生残疾的雪豹、体质较弱的藏羚羊……有家动物园，因专门去野外“回收”被大自然淘汰的“小废物”，帮它们好好活下去而“走红”——青海西宁青藏高原野生动物园凭借动物救助故事圈粉无数，“打卡西野F4”成为年轻人邂逅高原萌趣网红动物的“新玩法”。游客前来参观不仅能近距离接触少见的高原生灵，还能了解它们的救助经历，感受生命的韧性与温暖。

贵州贵阳清镇石龙洞的水溶洞花式探险，满足了人们对未知世界的好奇与探索欲。在专业向导带领下，游客踩着桨板穿越幽暗溶洞，岩壁上的钟乳石在灯光映照下呈现出奇幻景象；换上专业装备攀爬湿滑岩壁，感受肾上腺素飙升的刺激；在清澈的地下暗河中浮潜，与水底生物近距离接触；最后在溶洞深处静坐冥想，听水滴回声，感受地心深处的静谧。一次体验集齐探险、运动与疗愈，让游客全方位感受自然与自我的联结。

住在四川甘孜稻城亚丁的星空民宿，“伴星河入眠”成为现实。这里的民宿房间配备全景天窗，夜晚躺在床上，就能看见璀璨银河横跨天际，牛郎星、织女星清晰可辨。高原地区受城市光污染影响较小，星空显得格外明亮，不少游客凌晨起身拍摄星空延时摄影，记录下银河转动的浪漫瞬间。

天津“津旅时光号”主题沉浸式专列，则让交通工具成为旅行体验的一部分。列车车厢被打造成不同主题场景，有的还原老天津街头风貌，有的呈现复古火车氛围，车厢内还有演员进行互动演绎，帮助游客快速融入剧情。身着旗袍的服务员端送传统点心，相声演员的即兴小段表演……一路上热热闹闹，完全不会觉得无聊。

河南开封万岁山武侠城的“围观王婆说媒”，让游客沉浸式感受武侠江湖的热闹氛围。园区内随处可见身着古装的NPC，有的扮演侠客、有的化身小贩，时而斗嘴打趣，时而邀请游客参与剧情。“王婆”站在茶摊前吆喝说媒，游客可自愿报名扮演“相亲者”，即兴发挥与NPC互动，现场笑声不断。

想要边玩边学，不妨到安徽合肥科学岛打卡“人造太阳”，开启硬核科技研学之旅。“人造太阳”不再只是新闻里的概念，而成为可以近距离感知的现实场景。在科学岛，通过参观实验装置、了解核聚变原理，普通人也能触摸前沿科技的脉搏。科技从抽象走向具象，让旅行不仅是放松，更成为一场认知拓展与好奇心满足的过程。

北京石景山首钢园1号高炉的SoReal科幻乐园，将工业遗址与数字科技完美融合。老厂房的硬核质感搭配未来感十足的科技元素，游客佩戴VR设备后，可沉浸式体验星际冒险、与虚拟外星生物互动等场景。高炉内的工业管道被改造为游乐设施，蒸汽朋克风格的装饰让乐园兼具复古与新潮特质，成为年轻人喜爱的打卡地。

喜欢自驾出行的人，将G331边境行捧上热门。这条线路以自驾国境线为特色，沿着额尔古纳河畔，除了能看到草原、白桦林、湿地、原始森林的自然风景外，不同民族的风情在沿途中交叠呈现：俄罗斯族的巴斯克节、列巴制作体验，蒙古族的黑山头日落策马，回族的传统十大碗等。这种在行进中不断遇见，更能让人真切地体会多民族文化共生的独特魅力。

地域资源造就差异化体验不同区域玩法各有特色

依托不同的自然资源与文化底蕴，“新玩法”在不同地理区域各有特色。

华中地区的玩法兼具文化底蕴与自然特色。河南开封清明上河园的宋宴让游客身着宋装品味宋代饮食；新乡南太行郭亮村的挂壁公路让自驾爱好者在险峻路况中欣赏峡谷风光；武汉东湖樱花马拉松将运动与春日浪漫结合；郴州莽山五指峰的玻璃栈道带游客体验云端漫步的惊险趣味，展现了山水风光与现代文旅的独特魅力。

华南地区的玩法充满地域风情。广东汕头盐灶的非遗拖神活动让游客感受民俗狂欢；广西河池棉花天坑的悬崖书店成为文艺青年静谧打卡地；海南陵水的海上民宿让游客体验渔排生活；广州塔300米走钢丝挑战满足刺激需求；钦州三娘湾的粉色白海豚观赏带来海洋治愈体验，独特的生活气息扑面而来。

西南地区融合自然奇观与民族文化。西藏阿里暗夜公园的星空露营让天文爱好者邂逅璀璨银河；云南普者黑景区的簸箕船游湖尽显田园诗意；重庆1949大剧院的实景演出带观众穿越历史；四川三星堆的数字考古让古老文明生动可感；贵州翁洞滩瀑布的瀑布咖啡与莲花古洞的天绳降体验，兼具休闲与探险乐趣。

西北地区展现壮阔苍凉之美。青海海西州的多彩盐湖成为摄影天堂；甘肃敦煌的泥板画临摹让游客感受丝路文化；新疆乌尔禾的戈壁捡玉石让游客收获寻宝惊喜；赛里木湖的冬季蓝冰奇观令人惊叹，尽显大自然的神奇与历史的厚重。

东北地区将冰雪与边境风情玩出花样。吉林长白山的《盗墓笔记》主题游与霍比特雪堡火锅，带来冰与火的奇妙碰撞；黑龙江抚远的蔓越莓采摘体验独特农事乐趣；漠河的边境追极光之旅成为难忘记忆；辽宁大连的巨兽表演与沈阳的澡堂漂流，为旅途增添新奇与休闲氛围。

华北地区的玩法兼具科技与人文气息。北京红楼家宴还原《红楼梦》饮食场景；首钢园科幻乐园实现工业遗址与数字科技的融合；天津空客总装厂让游客围观飞机组装；河北阿那亚戏剧节吸引文艺青年感受海边艺术；内蒙古额尔古纳的荡“跨国秋千”带来跨境体验，满足游客多元需求。

华东地区兼顾文艺与潮流。福建泉州的踩街民俗展现闽南活力；浙江绍兴的花雕酒坛彩绘让游客体验非遗创作；山东青岛啤酒博物馆的酿造师剧本杀融合工业旅游与沉浸玩法；安徽安庆黄梅戏探班揭开戏曲幕后故事；江苏兴化的水上油菜花海呈现田园诗意，涵盖非遗、美食、自然风光等多个维度。

门票经济转向体验经济新玩法助推文旅发展

文旅新玩法的兴起，不仅丰富了游客的旅行体验，更成为助推文旅消费升级与产业结构转型的重要力量。报告显示，2026年文旅新玩法类型分布呈现鲜明趋势：人文类玩法占比40%，持续领跑市场；自然类玩法占比20%，成为重要的体验载体；休闲类、户外类、科技类玩法分别占比15%、12%、9%，剩余4%为其他类型。

新玩法为文旅市场注入持续活力。在场景重构方面，旅游从传统的门票经济转向体验经济、内容经济，游客能深度参与场景之中。以贵州石龙洞探险为例，景区将自然景观转化为沉浸式体验，不仅带动装备与向导服务消费，还将本地村民培养为持证户外教练，推动其收入显著提升，实现乡村自我“造血”。

在情绪价值方面，旅行变成了情绪释放、心理满足与社交认同的过程。今年安徽宣城广德的“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶和詹记桃酥）爆火，年轻人争相前往并非单纯为了美食本身，而是为了在相对松弛的小城环境中完成一次“低成本逃离”。

在融合业态升级方面，新玩法正在打破传统旅游的边界，向体旅、食旅、艺旅等多领域融合。如武汉樱花马拉松不仅吸引了大量跑步爱好者参与，还带动了沿线酒店预订、餐饮消费、文创产品销售等多业态协同增长。

此外，新玩法具备强烈的内容属性，经社交媒体放大后，能够不断“圈新粉”。如广东广州塔300米走钢丝挑战，凭借极具视觉冲击力的体验场景，在短视频平台引发广泛传播，不少人看到视频后“说走就走”，专程前往广州体验。

此外，对于文旅产业而言，新玩法不只是让旅行变得更好玩，还让文旅产业从“资源分发”走向“体验设计”，从“流量竞争”走向“用户关系经营”。对地方政府来说，新玩法是文旅高质量发展的重要抓手，能推动目的地从传统观光向深度体验转型，同时创造新的就业岗位。对文旅局而言，新玩法是城市IP打造的新路径，被传播的“城市标签”既可以提升社交媒体曝光和对年轻人群的吸引力，也能围绕标签，复制、延伸出一套“独家”玩法体系。（陈斯）

来源：北京青年报

----------------------

制作曹宇

编校延晨徐蓉

一审桂艳张莉

二审肖东董明

三审晖军

正好配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。